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御道的茶


服務客戶:御道的茶

服務內容:品牌策劃丨logo+vi丨空間設計


御道的茶作為一個新品牌,要面對不少的考驗和難題,當務之急則是要解決“我是誰”這個經典問題。御道的茶是誰?御道的茶是什么茶?御道的茶在販賣什么?帶著這些問題,我們對御道的茶進行了優勢特點挖掘,尋找品牌差異化元素。

御道的茶,拒絕過度故事化營銷,回歸本真,去繁就簡,只余茶葉。由每一片茶葉的標準化拓展到整個品牌的標準化。

人人都理解,人人都按照其指導活動,即是超級符號。讓茶葉成為品牌的超級符號,將御道的茶與茶葉符號進行嫁接,直觀明確,使目標受眾一看到符號的信息,就會產生聯想,更能被輕松接受。

茶葉符號進行嫁接,直觀明確,使目標受眾一看到符號的信息,就會產生聯想,更能被輕松接受。茶葉符號進行嫁接,直觀明確,使目標受眾一看到符號的信息,就會產生聯想,更能被輕松接受。

整體空間的靈感來自于自然地形——梯田, 所塑造的自然成型的層次。決定了人與動物行走,相遇,交談,互動的生態。茶葉本身也是從這個大自然采集而來,整體思路是希望空間能夠跳脫常規四四方方的死板規范,因為我們的世界是流動,曲面,不定性的?;貧w自然,我們本該將自然界元素融會貫通,改變我們體驗商業跟人互動的形態,才能從底層反應茶這件事請的本質。

視覺上,透過這個概念延伸展臺與天花設計,但是過度考慮所謂的一般"實際操作",而無法完全把藝術感做出來。融會貫通整個設計概念,空間本身是你最自然的藝術品,回歸到產品陳列,產品體驗,人與人之間互動,然后形成整個DNA的底蘊。未來,才是個根據DNA底蘊復制的文化品牌,而不是單純的表象化的復制,否則,每個人都可以做。只有思想跟DNA是偷不走的。

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